PH4 - Podnikateľské prostredie

Podnikateľské prostredie

Mikroprostredie

-

Predstavuje samotný podnik a jeho najbližšie okolie, ktoré priamo ovplyvňuje jeho činnosť

Makroprostredie

-

Súbor rôznych spoločenských síl, ktoré pôsobia na všetky podnikateľské subjekty

Subjekty podnikateľského prostredia tvoria:

1. Zákazníci – cieľová skupina, môžu byť nimi domácnosti, ale aj firmy ( môžu používať tovar na

konečnú spotrebu alebo na ďalšiu výrobu). Vláda a štátne inštitúcie sú dôležitým subjektom

2. Konkurenti – podnikateľské subjekty, ktoré vyrábajú alebo ponúkajú rovnaký alebo podobný

výrobok alebo službu

Podnikateľské subjekty majú možnosť ovplyvňovať správanie konkurencie svojimi aktivitami.

3. Partnerské subjekty – nie sú konkurenčné, len sa podieľajú na činnosti podniku. Môžu to byť:

a. Dodávatelia, ktorí predávajú svoje výrobky alebo poskytujú služby, ktoré podnik alebo

firma potrebuje na splnenie svojich cieľov

b. Obchodní sprostredkovatelia – sú to osoby alebo firmy, ktoré vyhľadávajú zákazníkov.

Títo len sprostredkúvajú predaj. Za svoje služby dostávajú províziu.

c. Dopravcovia – sú to firmy, ktoré sa zaoberajú skladovaním a prepravou tovaru

4. Finančné inštitúcie – banky a poisťovne, bez ktorých firmy nemôžu podnikať
5. Verejnosť – subjekty, ktoré môžu ovplyvňovať správanie podniku alebo firmy. Majú vplyv na

ich činnosť. Zaraďujeme tu obyvateľstvo, potencionálni investori, miestna správa, politické
zoskupenia, média a pod.

Podnikateľský subjekt realizuje svoju činnosť v určitom prostredí, ktoré má na ich podnikanie odlišný
vplyv. Faktory, ktoré ovplyvňujú túto činnosť môžu byť ekonomické prostredie, prírodné prostredie,
technologické prostredie, politické prostredie, kultúrne a sociálne prostredie a demografické faktory
a ukazovatele.

Ekonomické prostredie

-

Najdôležitejší faktor

-

Umožňuje na jednej strane poskytovať výrobky a služby podnikom. Na druhej strane
umožňuje podnikom kupovať tieto výrobky a služby.

-

Všetky vplyvy ekonomického makroprostredia sa premietajú do konkrétnej činnosti každej
firmy (napr. dane, odvody, clo, svetové ceny a pod.)

Prírodné prostredie

-

Zahŕňa zásoby prírodných zdrojov a ich cenu

-

Ide o prostredie, ktorého vplyv je závislý od druhu podnikania

-

Pri tomto prostredí sú dôležitými faktormi:

1. využiteľné domáce suroviny
2. zvyšovanie nákladov na energiu
3. ekologické faktory a pod.

Technologické prostredie

-

Musí ho poznať každý podnikateľ, ktorý niečo vyrába

-

Musí poznať zmeny v tomto prostredí, nové trendy, možnosti využívania technológií a pod.

Politické prostredie

-

Tvorí ho legislatíva, vládne orgány a nátlakové skupiny (lobistické skupiny)

Legislatíva určuje „pravidlá hry“ v podnikaní. Vytvára silný vplyv na rozhodovanie a plánovanie
podnikov.

Kultúrne a sociálne prostredie

-

Ovplyvňuje činnosť podnikateľských subjektov

-

Veľa faktorov vyplýva z hodnôt, zvykov alebo prístupov obyvateľstva určitej krajiny

-

Dôležitými faktormi sú napr. kultúrne tradície, vzdelanostná úroveň, životný štýl

Demografické faktory

-

Poskytujú špecifické informácie pre podnikateľov, pretože sa týkajú ľudí – skúmaním
populácie

-

Populáciu tvoria zákazníci, ktorí vytvárajú trh

-

Firma musí poznať počet a zloženie svojich potencionálnych zákazníkov, ktorí budú ochotní
kupovať jej výrobok, aby sa firma mohla podľa toho rozhodnúť koľko má vyrábať

Národna agentúra na rozvoj malého a stredného podnikania (look at www)