2.Marketingové prostředí

2.1 Makroprostředí



demografické faktory



ekonomické faktory



geografické faktory



politicko - právní faktory



technologické faktory



přírodní prostředí

2.1.1 Demografické faktory



ST: natalita, struktura vzdělání, hustota

osídlení BT : velikost podniku podle počtu

zaměstnanců či obratu, obor činnosti,

majetkové poměry



Příklad (trh pohonných hmot) - počet

obyvatel, životní úroveň, vybavenost

domácností a obchodních společností

automobily

2.1.2 Ekonomické faktory



životní úroveň, kupní síla, HDP, saldo

zahraničního obchodu, inflace, kurs měny,

úrokové míry bank, úvěrová dostupnost,

nezaměstnanost



ceny ropy na světových trzích, průměrný

příjem domácnosti (spotřební trh), výše

hrubého domácího produktu (business trh)

2.1.3 Geografické faktory



dostupnost zdrojů, dopravní

infrastruktura, hustota obyvatelstva



délky pozemních komunikací, intenzita

dopravy v počtu vozidel na jednotlivých

komunikacích

2.1.4 Politicko - právní faktory



zákony (obchodní zákoník, zákon na ochranu

hospodářské soutěže), předpisy, státní zásahy



strategické rozhodnutí na úrovni vlády o

dodavateli ropy (Rusko, Ingolstadt)



obchodní zákony, zákon o ochraně

zemědělského a půdního fondu, zákon o

opatřeních na ochranu ovzduší, zákon o požární

ochraně apod.

2.1.5 Technologické faktory



rychlost inovačních změn, vstup

substitutů, výsledky základního

výzkumu, patenty, vynálezy



alternativní pohony (elektromobily,

sluneční energie, hybridní vozidla), vývoj

motorů s nižší spotřebou pohonných

hmot

2.1.6 Přírodní faktory



nedostatek surovin, zvýšené náklady na

energii, rostoucí míra znečištění

životního prostředí, klimatické podmínky



alternativní paliva (zemní plyn, bionafta),

vybavenost vozidel katalyzátory

Schéma mezoprostředí

Společnost

Společnost

Dodavatelé

Dodavatelé

Zákazníci

Zákazníci

Konkurenti

Konkurenti

Distributoři

Distributoři

Veřejnost

Veřejnost

Logistická

infrastruktura

Logistická

infrastruktura

Marketingová

infrastruktura

Marketingová

infrastruktura

Finanční

infrastruktura

Finanční

infrastruktura

mikroprostředí

makroprostředí

2.2 Mezoprostředí



konkurence, zákazníci, dodavatelé



veřejnost


odborná, interní, obecní, občanská, ekologická, mediální



distributoři (zprostředkovatelé, prostředníci)



finanční infrastruktura


banky, pojišťovny, faktoringové společnosti, leasingové společnosti, investiční

společnosti



logistická infrastruktura


zásilkové služby, telekomunikační služby, pošta, společnosti poskytující spediční a

dopravní služby



marketingová infrastruktura


reklamní agentury, výzkumné agentury, společnosti poskytující marketingové

poradenství

2.3 Porterova teorie konkurenčních sil



myšlenkový model působení konkurence v odvětví



přitažlivost odvětví


definuje potenciální výnosnost společností v odvětví



není funkcí designu výrobku, ani míry vyspělosti technologie, ale funkcí struktury

odvětví



5 dynamických konkurenčních sil



3 generické strategie vedoucí k dosažení konkurenční výhody


Strategie nákladového vedení



Diferenciační strategie



Strategie úzkého zaměření

Porter,M.E. : Konkurenční výhoda. Praha,Victoria Publishing, 1992.

2.3.1 Schéma pěti konkurenčních sil

Potencionální

noví

konkurenti

Dodavatelé

Zákazníci

Substituty

Konkurenti v

odvětví

Intenzita

konkurence

Vyjednávací

schopnost

dodavatelů

Hrozba vstupu

nových konkurentů

Vyjednávací

schopnost

zákazníků

Hrozba vstupu

substitutů